漫無目的的網上沖浪時代已經過去。Sevenone Interactive公司所作的問卷調查顯示，德國人有幾個最喜歡的網站，并且對這些網站的忠誠度很高。調查結果還顯示，女性和14到19歲之間的年輕人感興趣的網站較少，而男人和年長一些的人瀏覽的網站則相對來說更廣泛一些。
“網絡可以提供大量的多樣化信息，同時提供了交流和娛樂的平臺。由于網站上信息的不確定性，實際上被廣泛瀏覽的網站只占網站總量的一小部分。只有那些被廣泛認可的網站才能吸引更多的網民。在各種信息越來越復雜的情況下，網絡導航性幫助顯得尤為重要。”Sevenone Interactive公司的總裁馬蒂亞斯-法爾肯貝格（Matthias Falkenberg）說。
傳統媒體的影響力仍然廣大
除了定期訪問偏愛的網站，網民也會查看新的網站。平均每個月每個人會訪問17個新網站，但是他們很少將新網站列入他們的收藏夾。男性在搜尋新網站上顯得比女性更積極：他們平均每個月瀏覽21個新網站，女性則是平均13個。
盡管互聯網已經存在了15年，大多數網民訪問新網站并不是通過已經訪問的網站的鏈接，而是通過朋友的推薦。在這一點上，傳統媒體發揮的作用也不可小覷——隨著受眾年齡的增長，傳統媒體在瀏覽習慣上的影響力也隨之增強：據調查結果顯示，報紙或雜志上的文章和廣告成為40到49歲這個年齡段之間的人獲知新網站的主要來源。雖然StudiVZ一類的社交網絡幾乎只通過所謂的“病毒營銷”（病毒營銷是一種信息傳遞策略,通過公眾將信息廉價復制,告訴其他受眾,從而迅速擴大自己的影響。）擴大自己的影響力。但是傳統媒體還是在提高網站知名度上有著強大的力量。
年輕人偏愛Web-2.0網站
許多傳統的媒體都開始利用自己的影響力為網站做廣告，而且他們擁有相對固定的讀者群，因此可以比網絡廣告更有針對性。2007年是多年來電視收視時間首次下降的一年。據英國咨詢公司OC&C戰略咨詢公司和RTS Futures公司的研究，14歲到29歲之間的電視觀眾大量流失，他們將更多的關注投入了互聯網。
“互聯網的主要受眾都是30歲以下的人。其他年齡段的人都可通過傳統媒體傳達信息。”法爾肯貝格說。互聯網研究協會（Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung，簡稱AGOF）的最新統計結果顯示：盡管傳統媒體仍然占據著半壁江山，互聯網的受眾則更加廣泛，因為在德國14歲以上的人中有4千萬人經常上網。
根據AGOF的數據，14歲到19歲之間的年輕人最常光顧的是娛樂網站，如Prosieben.de或者Web-2.0類型的網站，如MyVideo.de，StudiVZ，Knuddels.de和Piczo.com。當然，該調查并沒有統計Google，Ebay，MySpace和Facebook一類的大網站的訪問量。此外一些受歡迎的社交網站，如屬于霍爾茨布林克（Holtzbrinck）公司的SchülerVZ，或者屬于RTL電視臺的Wer-kennt-wen.de，也沒有被列入AGOF的統計之列，這些網站很可能會在名單上位居前列。
年輕人厭倦電視
大部分30歲以上的德國網民，更偏愛的則是諸如T-Online，Web.de，Yahoo，GMX，MSN和AOL等信息類網站。在線研究協會AGOF研究結果顯示，Web-2.0版本的網站諸如StudiVZ或者Lokalisten一類的網站并不能引起這一年齡段人的興趣。
OC&C戰略咨詢公司的問卷調查顯示，年輕的觀眾對于現在的電視節目很不滿意。尤其是15歲到17歲之間的觀眾——在接受調查的所有年齡段的群體中，這個年齡段的人是看電視時間最少的，同時他們看電視的時間還在持續減少。這個群體對重播節目，肥皂劇，真人秀節目毫無興趣，認為它們缺乏新意，形式陳舊。
網絡電視成新寵
越來越多的年輕人喜歡從網絡上下載他們喜愛的電視節目，之后再觀看。而電視臺對這種情況也有自己的對策。“我們開始將電視節目完整的放到我們的網站上以供下載。觀眾無需為下載付費，我們通過嵌入式廣告賺錢。”私營電視臺Prosieben和Sat.1的市場負責人彼得-克里斯特曼（Peter Christmann）說。
盡管統計數字顯示年輕人對電視的興趣越來越小，但是分析人士認為，將年輕人的媒體使用習慣認為是將來的大趨勢，是不正確的。不同的社會環境對媒體受眾的偏好有著很大的影響。僅從年輕群體現在的表現，就斷言這些現在20到30歲，與電腦與網絡共同成長的年輕人對電視沒有興趣，還為時過早。這些年輕人在下班后也愿意在下班后與家人一起看電視。電視還不會退出媒體舞臺。
孩子令父母更喜歡上網
調查結果還顯示，孩子讓父母更喜歡上網。有孩子的成年人顯然比沒有孩子的要更喜歡上網。歐洲交互廣告協會（European Interactive Advertising Association，簡稱EIAA）的研究《2008年的數字家庭》（Digital Families 2008）指出，在德國將近80%的接受調查的父母表示每周都會上網。
而沒有孩子的成年人只有60%會經常上網。其中28%的“數字父母”會在網絡上看電影。德國的父母在網絡使用上沒有達到歐洲的整體水平：在社交網絡，聊天軟件和音樂下載網站的瀏覽方面，德國父母的使用頻率比其他歐洲國家的父母少。德國父母比較偏愛的是價格比較網站或者拍賣網站。
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